中国页游用户规模过亿 社交类占主导地位

中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《2010年中国网页游戏调查报告》显示，截至4月份，中国网页游戏用户规模已达1．05亿，其中社交类网页游戏用户为9209万，大型网页游戏用户规模2384万，单机网页游戏用户规模3791万，其中部分用户出现三种游戏均参与的“重合”，三类网页游戏呈现明显的差异化特征。

调查数据图

该报告显示，社交网页游戏使用比例高达87．7％，是用户规模最大的网页游戏类型，具有较大的商业价值，同时社交类网页游戏也能提升社交网站的用户黏性。

这种商业价值一方面体现在广告接受度上。该报告显示，71．3％的社交游戏用户在产品中见过植入式广告，而在这一人群中，明确表示会购买广告产品的用户比例为2．2％。相比而言，传统网页展示广告的用户点击率仅在千分之一左右，因此社交网页游戏广告效果更好。

另一方面，社交类网页游戏还能提升社交网站的用户黏性。CNNIC调查表明，在问及“没有游戏功能您是否会使用社交网站”时，27．4％的用户明确表示肯定会放弃，45％的表示可能会放弃。因此，CNNIC分析师认为，对于社区网站而言，未来应更加注重社交类网页游戏产品的创新和品质提升，以吸引用户。

该报告显示，截至4月份，大型网页游戏用户规模达到2384万，其中44．3％的大型网页游戏用户在游戏中产生过花费。而从用户使用年限上看，使用年限在3年以上的用户比例达到60．9％。CNNIC分析师认为，付费率较高、使用年限较长，这两大用户使用特点意味着大型网页游戏有较大的盈利机会。

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