征途2明年要上央视 央视网游广告禁令或解冻

11月10日消息，巨人网络CEO史玉柱昨晚对外透露，明年主推《征途2》时要到央视打广告，在央视招标时已为《征途2》预留广告份额。这不禁让外界联想到否是相关政策解冻的讯号，此前央视明令规定不许网游、烟草打产品层面的广告。

这是史玉柱首度对外透露今年央视招标的信息，也是他首次正面谈及关于《征途2》在电视投放方面的计划。有熟悉史玉柱的业内人士称，原以为史玉柱今年招标又只是为了健康业务，没想到他把网游业务已纳入规划。
值得注意的是，巨人9日在招标会“场外”也爆出一则重大消息：总裁刘伟在接受媒体连线时透露将预备5亿元力推公司战略产品《征途2》。当时外界纷纷猜测《征途2》将如何挥霍5亿巨资，是否会把电视广告纳入其中。至此，悬念已解。

“央视广告招标共招2.39亿元，未实现我们原计划。有2个标填的金额低了不足50万，导致未入围。健康业务招标，正副总裁出价谨慎保守，这是10年来我参加央视招标从未出现过的失误。”史玉柱谈及8日的央视招标，颇有些遗憾。


据悉，本次央视招标会竞标激烈，雨润5010万斩获第一标，在第一标的竞争中与雨润仅仅咬住相互抬价的正是史玉柱的巨人集团，后者在首轮以微弱差距惜败。史玉柱不禁调侃道：“美的、格力、雨润举牌够狠，吓死我了。”

史玉柱进而指出，此次央视招标包括了健康和网游业务。尽管有关政策尚不明朗，但“其中网游业务招标是为明年主推《征途2》做预备的”。

据腾讯游戏了解，2007年9月以前，巨人网络一直使用“征途网络”作为公司名称，并曾在央视以“征途”名义打过品牌广告，不过随后数年，巨人集团在电视广告领域鲜有涉足。而同期的盛大、完美时空、网易等网游厂商也仅仅是通过地方卫视台投放网游产品广告。

广电总局曾向媒体解释，2004年颁布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》中规定不许播放游戏节目，没说过不让播放广告。不过在实践中，央视一直不允许播出网游电视广告。演变到后来，这成了一条不成文的规定，各大公司都会有意识地规避。

有分析师认为，未来一年不排除出现相关政策松动或解冻的可能性，当然《征途2》也可能采取打品牌的方式强势登陆央视。

公开信息显示，《征途2》是巨人未来最重要的新品，由巨人400人研发团队耗时3年打造。该游戏将于11月19
据悉，5亿元是网游业迄今为止规模最大的单品投放计划，“投放狂人”史玉柱在《征途2》的豪赌有望改写行业历史。

有长期观察巨人的分析人士对此表示，了解史玉柱营销风格的人知道，史玉柱打广告，一直大手笔，用“投放狂人”来形容他一点也不为过。当年《征途》一举成名，除了游戏本身有诸多创新，更离不开他从保健品领域移植过来的那种高举高打的作风。

据考证，史玉柱率军保健品业务期间，一年投入6、7亿元广告是家常便饭，一贯不打无把握之仗的他非常讲究“歼灭效应”。

在刘伟看来，《征途2》是巨人未来最重要的新品。在立项之初，巨人就组织了特别评审会，评估这款游戏。今年6月，《征途2》在经过技术测试后，被敲定为公司明年最主打的战略项目。为此巨人在9月从整个公司内部抽调精兵干将组成突击队，“死磕《征途2》”。

巨人这一举措引起了不少网游分析师的关注。“巨人希望通过这种调整，既能集中起上市公司的优势资源，打攻坚战；又能兼顾小团队决策迅速、打法灵活的优势，其做法值得行业借鉴。”分析师认为，在《征途》之后，巨人当年那种“彪悍打法”逐渐减少。如今种种迹象表明，《征途2》有望集各方之力打一场“翻身仗”。

据腾讯游戏了解，《征途2》目前处于不删档技术测试阶段，将于明年上半年正式推出。开测当日，其单区最高人数超过3.5万，因玩家积极参与，数日后紧急加开测试新区。

由于画面华丽、设计理念创新等特点，《征途2》也被誉为“的一场革命”，目前外界期待度非常高。业内主流游戏媒体、第三方机构均已对该游戏展开过评测，好评度较高。不少评测人员在评测完成后继续留在游戏中，成了压力不删档测试期间的最早一批用户。