网游巨头平台化竞争加速 游戏格局将生变化

　　11月29日，畅游公司与搜狐签订最终协议，畅游将以1.625亿美元现金并购领先游戏资讯门户17173.com。畅游和17173都是搜狐旗下的子公司，这次并购实际上是一次内部重组。从财务角度而言，17173的收入依然并入搜狐报表，搜狐业绩不受其影响。然而重组却有其相当大的战略意义，是畅游平台化战略的关键布局，而17173也将借此实现向一站式游戏资讯及服务平台升级，对网络游戏行业格局影响深远。

　　不难发现，目前中国网游行业的竞争已经从春秋混战逐步过渡到几家游戏巨头之间的平台化竞争阶段。此前，盛大、腾讯、完美等厂商在发展网游主业的同时，纷纷通过投资、并购等多种手段向行业上下游延伸，此次，畅游也以并购网游第一门户17173的方式，加入到平台竞争的行列之中，网游行业的明天酝酿着怎样一场变革呢？

　　代表行业趋势的一次收购

　　17173是国内公认的游戏媒体和领先的游戏门户网站，对游戏资讯权威的报道使17173获得了玩家的高度认可。

　　虽然17173拥有庞大的流量，但这些用户更多属于访客式浏览，网站的商业模式主要依靠广告，在为用户提供增值服务方面并未有大规模的深度挖掘。因此，并到畅游门下后，就能发展成为“一个为玩家提供一站式游戏服务的平台”。“当今玩家不仅需要资讯服务，还需要下载、分享、交易和网络社区等服务。”畅游CEO王滔表示，畅游将创造一整套满足玩家全方位需求的服务和工具，为玩家提供更好的服务，从而将17173网站的访客转化为订阅用户或注册用户。

　　畅游以广告主身份并购业界领先的垂直媒体17173。易观国际高级分析师玉轶认为，畅游从今年开始产品线扩充快速，且产品以大制作高成本为主，在游戏市场广告溢价居高不下的环境之下，收购17173是内部实现资源优化配置的良好方法。此次收购也表明我国网游红海再度升温，预计未来两年，游戏业资源之战将持续升级，资本力量成为主动力，垂直媒体或纷纷转型平台，寻求上市之路。至于17173的业务拓展，玉轶预测其会陆续推出围绕游戏玩家的增值服务，例如虚拟物品交易业务。“网游环产业链发展之潮”或借此契机全面涌来。

　　更有行业人士分析：“目前畅游保持了行业中少有的增长势头，2011年第三季度收入1.19亿美元，同比增长39%，排名网游行业第四。而畅游收购17173更是符合网络游戏行业的发展趋势，其依托于17173的平台战略一旦成功，将彻底改变目前网络游戏市场的竞争格局。”

　　得平台者得天下

　　网络游戏用户黏性高，收入贡献也高，但是相比邮箱、视频等用户规模动辄过亿的产品，一款收入过亿的网游，用户规模往往也只有数百万人，更重要的是，一款网络游戏往往具有一定的生命周期，因此，能够拥有可黏住数千万甚至过亿用户的网络平台成为网游巨头梦寐以求的事。毫不夸张地说，平台化竞争正在成为网络游戏行业未来竞争的主旋律。

　　国内网游巨头拓展上下游、推动平台化早几年就已经开始。例如盛大早年试图收购新浪，后来又推出网络游戏运营的开放平台盛大在线，并于2004年收购起点中文网等网络游戏的上游链条，投资影视制作、网络视频等相关产业链环节。2008年7月2日，上海巨人网络以5100万美元收购51.com部分股权，51.com是当时炙手可热的网络社区，巨人试图依托51社区平台进军网页游戏。完美时空则进入影视制作，并且投资网游资讯网站178.com。

　　不过，实施网络游戏平台化战略最为成功的当属腾讯。2009年，腾讯的网游业务依托QQ平台迅速崛起，并以此一路超越盛大、网易，成为新的网络游戏行业老大。腾讯在游戏领域的平台化战略并不仅单纯依托QQ，除了大肆并购手机游戏团队，腾讯还在近期入股杭州顺网科技，数据显示，2010年全国共有超过14万家网吧，服务1.36亿互联网用户。作为网吧平台运营商，顺网科技目前占有整个中国约一半左右的网吧市场，而网吧用户则占整个网络游戏用户的40%左右……腾讯拓展游戏平台的触角向下游不断延伸。

　　在此背景下，畅游近年来也大力拓展多元化业务。2010年5月，畅游完成了对冰动娱乐有限公司的收购。2011年1月，畅游收购上海晶茂文化传播有限公司及其关联公司剩余50%股权，全资拥有晶茂，该公司主要致力于电影广告业务。2011年4月，畅游正式宣布收购深圳第七大道科技有限公司及其关联公司68.258%的股权，此次并购不仅提升了畅游在中国网游行业的领先地位，而且丰富了公司游戏产品类型。不过，有业内人士一针见血地指出，畅游的多元化过程中尚缺乏一个可以称之为网游行业平台的产品。或者正是领悟到了这一点，畅游大手笔收购17173，为自己的平台化战略夯实了基础。

　　实际上，平台化不仅是国内网游发展的趋势，也是整个国际游戏厂商面对的课题，在此之前，为了应对facebook对网游的潜在冲击，知名游戏公司暴雪曾表示要开发适合于游戏产业的社交网络以应对挑战。得平台者得天下，好戏正在上演。

　　网游挖掘新增长点

　　艾瑞报告显示，今年第二季度网络游戏市场规模为73.4亿元，虽然同比增长8.8%，但环比下降了1.8%，而易观国际数据也显示环比下滑幅度为0.5%。这是一直高速发展的国内网游业十年来首次呈现放缓。

　　国家新闻出版总署副署长孙寿山指出：“目前，中国网游产业进入了承前启后的调整阶段。”他表示，中国的网游产业经历了十年的高速发展，面临着竞争加剧、精品匮乏等问题，需要重新调整发展模式。

　　面临调整的十字路口，网络游戏厂商纷纷在传统盈利模式之外寻求新的盈利点。易观资本首席分析师刘冠吾表示，“从网游公司营收的构成来看，差不多公司80%以上的收入还是来自于传统的客户端网游，为了扩大他们的营收，企业纷纷在无线增值、网页游戏、海外代理甚至影视剧发行制作中寻找新的业务亮点。近期来看，这些新介入的业务，由于基数较小，对整个营收的拉动效果并不明显”。

　　在刘冠吾看来，网游企业新的增长点需要通过收购来实现，“目前网游公司的收入主要来自传统的MMORPG （大型多人在线角色扮演游戏）客户端的网游，但是这一市场步入了成熟期，增速明显放缓，为了找到新的盈利增长点，他们需要进行一些收购，收购的对象有三种：第一种是优秀的网页游戏，比较适合于上班族、白领在他们的闲暇碎片时间进行娱乐；第二是手机游戏；第三是做一些其他行业的并购，比如像完美世界就并购了赵宝刚夫妇的影视公司，进军了影视行业”。

　　事实上，过去一年，我们可以看到不少网游企业出手并购。1月，盛大游戏以8000万美元收购美国游戏分销和内置广告平台Mochimedia；9月以9500万美元收购《龙之谷》韩国开发商EyedentityGames。完美世界则收购了美国著名网络游戏公司Cryptic Studios。

　　根据国外调研机构PearlResearch发布的报告，中国网络游戏市场今年将超日本成为亚洲第一，而到2014年将取代美国成为世界第一。该机构称，中国网游市场快速增长的动力主要来自国内大型网游运营商收入的强势增长。畅游总裁兼首席运营官陈德文信心十足地表示，中国网游行业也正在不断地向国际市场推进，这其中不仅是把自己的游戏带出去，同时也在积极收购海外研发公司，“国内企业只要坚持推出网游精品，坚持出口战略，把目光放在全球市场，预计中国将很快成为全球网游市场的领航者”。