端游的裂变：传统端游厂商转向页游市场

　　据易观国际数据，2011年，中国网游市场规模同比增长16.5%，其中页游规模达到52.5亿元，同比增长28.7%。面对页游产业的大好前景，众多厂商瞄准页游市场准备闯一番天下。

　　在市场差异化发展的需求下，相对于客户端游戏对于产品能力以及公司财力的硬性要求，大量厂商愈发重视并进军页游产业，诸如360、腾讯、VeryCD、蓝港在线等公司都将目标锁定在了研发维护成本较低、市场需求较广的网页游戏上。（龙诗思）


目前许多厂商将资源放在页游市场

　　网页游戏起源于德国，2007年初生萌芽进入国内市场，2008年进入高速增长阶段，在经历了一段时间的疯狂乱战之后，2009年逐渐趋于稳步发展，国内页游规模达到16.8亿元。2011年，网页游戏的渠道战打响，独运页游研运商、平台运营商、专业运营平台等多类网游市场参与者之间相互竞争悄然进行。在此趋势下，据易观国际分析师预测，2012年国内网页游戏规模将达到78.82亿元。

　　页游这种休闲便捷的娱乐方式，基于其创意不断以及不耗费时间成本便可轻易上手等优势，也得到了越来越多的网民青睐。



网页游戏市场历年发展趋势

　　360、腾讯等领头羊：看准时机转行

　　腾讯凭借页游《七雄争霸》成功月揽8500万人民币，昆仑代理的《傲剑》在台湾、韩国等地月收入达到千万，上海游族出产的《一骑当先》等页游产品带来的月收入已达千万级，2011年总收入超过1亿元。由此看来，页游行业随着规模的逐渐壮大以及网民用户的不断增长，已经让不少厂商看到了希望。

　　目前，不少营收较高的页游公司都不是做页游起家的，或者是别的行业做不下去，或者是具有远观意识看准时机转行，都是抓准了页游这个行业想要分一杯羹。原梦工厂COO徐宇兵离职，与原《傲剑》制作人陈默共同在网页游戏领域创业；上海骏梦的市场总监曾强也加盟了游戏风云，而我们知道游戏风云的盈利来源正是页游。

　　当年做影视音乐下载的Verycd，资源面临版权问题惨遭大规模下架，业界都不看好的情况下，转战页游市场，如今却意外地成为一家月收入过亿、月利润四五千万元的公司，且其90%以上收入来自网页游戏。

　　经历大面积人事调整的蓝港在线也将转移到页游发展上去，《佣兵天下》与《开心大陆》等产品都是发力页游的作品。

　　奇虎360公司也针对网页游戏用户制作了游戏浏览器。去年第三季度，奇虎360以网页游戏为主的开放平台增值业务收入1212万美元，同比增长198%，通过做免费安全软件起家，积累客户群拓展页游平台，意味着360在网页游戏渠道与广告市场方面的布局逐渐明朗化。

　　根据易观国际EnfoDesk产业数据库发布的《2011年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，第3季度中国网页游戏市场规模达14.25亿元。就目前结果来看，页游都给转型公司带来了不错的收益。



投入规模与市场营收历年发展趋势

　　页游优势：性价比高、市场需求广、平台机制合理

　　各公司转型页游，首要原因当然是基于对成本的考虑，相较于成本支出巨大的客户端游戏，页游的研发周期短、人力物力耗费少、维护成本低。客户端网游吸引一个试玩用户需要耗费近30元的成本，并且十分可能就此放弃游戏，这方面比较，页游的性价比具有明显优势。

　　其次，市场需求方面，占据相当用户群的上班族，对于游戏的需求主要体现在满足感上，而页游上手快、无需耗费大量时间下载游戏、练级升级，加之游戏目标容易达成等特点，使得用户心理需求容易得到满足，对于时间不多的游戏玩家来说是较好的选择。

　　另外，页游采取的联运平台机制，通过门户网站合作投放产品，推广渠道相对廉价，纵使页游的用户黏性不如客户端游戏，游戏耐玩性较弱，但是成本支出较低使得页游可以大量开发新游戏，保持创新性与更新速度，有效地在平台上保持用户黏性。

　　最后，怎样的厂商才适合做页游？除了资金链雄厚、产品线全等客观因素之外，最核心的应该是发展方向明确。怎样合理的把握页游市场，提出快捷有效的资金运转方案，并因材制宜、做出媲美客户端网游画面及可玩性的页游，是厂商需要关注的问题。



2008-2011年网页游戏研发与运营投资成本占比

　　页面游戏云端化

　　所谓网页游戏云端化，即是摆脱了客户端本地下载的束缚，以及服务器平台制约的瓶颈，由独立的服务器开发团队来提供平台。从根本上说，便是云计算在网游行业的运用。

　　云计算游戏使用的是高速压缩技术，将数据存储在“云”(网络服务器)中，然后再通过常规浏览器将这些内容提取出来。而网页游戏云化，是网页游戏发展的必然，将游戏从硬件升级的瓶颈中解脱出来，用户无需在自己的电脑上下载或安装游戏，游戏在提供云游戏服务的公司服务器上，只要在带宽足够的情况下，玩家可以随意进行游戏。

　　页面游戏的云端化，对于资金紧缺的游戏开发团队来说无疑是福音，因为既要面对运营经验不足等困难，特别是中小型网游公司和开发团队，还缺乏有效地平台支撑，开发的游戏无法很快在服务器上试运行，制约了不少创意团队的发展。

　　页面游戏云端化的发展，解决了服务器平台的制约，只需将产品提供给“云计算”数据服务平台，便可整合计算、存储和网络等多种资源，灵活地满足用户对互联网数据中心的不同需求，免除了游戏厂商对于硬件产品的投入，更可节省运维后续开支，以购买服务的形式解决所有互联网接入问题，从而优化了成本支出。

　　但是随着用户激增等问题的制约，服务器规模的大小成为了制约游戏运营的重要因素，网络响应速度、在线流畅率等指标都会相应受到影响。因此，怎样在降低综合成本的同时，有效兼顾市场环境需求，实现服务器的动态调整，成为了游戏厂商们需要解决的难题。

　　微端游戏、网页游戏，谁主沉浮？

　　网页游戏虽然拥有开发、维护周期短，用户体验较强，运营平台成本低廉等特点，但是目前随着利益的诱惑，市场上山寨游戏此起彼伏，同质化现象严重，游戏原创能力低，寿命较短。虽然目前不少网页游戏凭着复杂的剧情，繁琐的任务，以及花样繁多的消费点让其看起来越来越像有端网游，但一款中等水平的网页游戏寿命一般只有一至三个月左右，可见网页游戏的发展空间仍然有限。

　　近期兴起的微端游戏正好在客户端游戏与网页游戏之间撑起了一个过渡的功能，所谓微端，就是游戏微客户端，通过极小的微客户端下载（一般是几M大小），实现游戏边下边正常运行。

　　微端游戏的兴起，不但解决了大多数网络游戏完全客户端较大、下载安装时间长等问题，也继承了客户端网游画面质量及战斗特效等方面的优秀品质，相比起画面较为单调的页游来说，微端游戏保证了画面优美程度和游戏特色，品质上更胜一筹，更有利于增加用户黏性。

　　目前阶段来说，微端网游保证了客户端游戏的传统优势，又保证了下载效率，网游微端化将是现在客户端游戏的趋势所在。但微端游戏仍处于发展新时期，虽然诸如远征OL、西游记、征途2、龙门飞剑等客户端游戏已经开始微端化，但是目前原创的微端游戏还比较少见，尚处于雏形阶段。看似前途无限的微端游戏，未来的发展是否与页游相抗衡，或是进一步超越呢？

　　相较于页游的云化发展，微端游戏面临一个严峻的问题，就是PC产品的升级局限。未来的信息处理是基于大数据时代的云端运用，微端游戏尽管有诸多优势，但实际上还是受限于硬件支持的。随着页面游戏画面的提升，游戏性的升级，以及日后国内带宽不断拓宽等大趋势所在，页游做到了游戏即开即玩实时性的保障，更有利于大数据时代的环境需求。

　　综上所述，长远看来，当硬件不在主导计算机时代的事实愈发明显的前提下，随着带宽崛起的优势，以及终端服务全部云端化的未来趋势，网页游戏将迎来新的远征，在希望中不断前进。

来自：178

都是山寨。换成皮捞钱。。。没自主创新

我们生活在一个被烂游戏绑架的年代....