姚记扑克携手联众进军网游胜算难料

姚记扑克携手联众进军网游胜算难料
即无科技含量，又无关民生，一个俗得不能再俗的扑克，却能上市融资，姚记扑克去年上市前后一直就备受关注。然而如今却姚记却突然开始谋求转型，出击网络棋牌类平台游戏，欲掘金国内文化产业，令人刮目相看。

3月9日复牌，姚记扑克因受公布要进军网游的此利好消息影响，突然罕见地封上涨停板，成为当日国内股市一只最亮的黑马。
首先是与北京联众电脑技术有限责任公司达成初步协定，双方拟共同出资在北京顺义区设立一家合资公司，合作开发扑克文化娱乐产业。公告显示，双方共同出资200万元，成立姚联互动娱乐公司，其中姚记出资98万元，持有标的公司49%股权，北京联众出资102万元，持有标的公司51%股权。
根据姚记扑克和北京联众公司的协议，双方将在休闲网络游戏动画方面展开全面合作，共同推出“姚记联众扑克在线”。
其次，姚记扑克还与香港联交所主板上市公司网龙网络有限公司的控股子公司“91移动”签署了合作备忘录，双方将发挥彼此优势，开展战略合作。姚记同意将公司的扑克牌相关广告资源作为91移动的移动互联网应用服务的发布渠道，对合作业务服务进行推广和宣传。
传统棋牌业技术门槛低，营业模式单一，主营业务业绩增长乏力，盈利难以持续有效增进。姚记扑克2011年业绩快报显示，其营业收入6.54亿元，同比增长15.55%；净利润7250.78万元，同比仅增长2.04%。
这两项业务公告意味着刚上市不久的姚记扑克力图打破原有的传统盈利模式，大举进军休闲网络游戏领域，也将成为国内A股沪深两市第一家网络棋牌类平台游戏概念股。
专家认为，这两项外延式业务的拓展不仅有可能增厚了姚记公司的业绩，更重要的是或将改变了这家上市公司的市场估值，将给其创造出极富想象力的市场空间。姚记扑克内部预计，如果合作目标实现，新增业务将会给姚记扑克今年带来超过2000万的收入。而姚记扑克总经理姚朔斌更是乐观，认为此类新增业务产生的收益在未来4-5年内能超过实体扑克的收益，合资公司2013年的营收有望达到6000万元。
姚记扑克寄希望新业务给自己带来第二春，在增厚公司业绩的同时，改变了公司的市场估值。不过业内专家提醒，网络棋牌类平台已今非昔比，并不好做，拓展用户的空间并不大，转型能否成功还有待时间来验证。
而与姚记合作的联众公司，作为曾经的休闲游戏第一平台，其鼎盛时期市场占有率高达80%，但现状只能用“好汉难提当年勇”来形容。联众游戏最高在线人数从75万下降到20万左右，市场占有率从峰顶跌落至谷底。因此姚记扑克此次与联众公司联手合作，是否能重演当年盛景，难度较大。
也有一些业内人士认为，在烧钱如烧纸的网游业只投入98万，能激起多大浪花？姚记扑克以后到底能有多少真金白银入账呢？这的确让人不免产生疑虑，姚记或在炒作，搞噱头赚眼球，拉升股价罢了。
但姚记扑克称，他们选择联众来合作，主要是看中的是联众做棋牌的专业经验，并非要做到市场第一，只要能取得预期的成果，投入便值得。同时，姚克扑克内部负责人称，不同意扑克企业发展空间有限的游戏开发观点。扑克是一个非常具有流动性的文化载体，也是较好的广告资源，打扑克的时候，扑克背面的图案将成为很好的广告媒介，能给公司带来持续广阔丰沛的广告收入。
“转型的成功需要很多因素的配合。”兴业证券IT行业分析师表示，网游行业的竞争十分激烈，姚记扑克能否在转型中成功还是需要经过不少的努力，不过这位分析师也认为，“姚记扑克的合作方仍具备较强的实力，因此我们对这家公司未来在网游领域的成就还是以谨慎乐观为主。”
根据2011年各大互联网上市公司Q4财报，显见游戏业务已经成为互联网企业的主要营收手段，其中网易游戏收入已占总营收的90%，腾讯游戏收入占总收入55.36%，搜狐游戏收入占总收入49.79%，金山游戏收入占总收入67.9%。
如此华丽的数字和吸金能力使越来越多的各种资本争抢“网游金矿”，姚记扑克跨业投资也似乎顺理成章。就连台湾歌手周杰伦去年底也入股Ucan，双方将共同发展由Ucan所组建的3D互动游戏社交网站。
时下中国网游企业已超过750家，而市场的90%份额已经被瓜分差不多，而跨界想来网游行业捞钱的各路资本公司们却是前赴后继，一浪高过一浪，其惨烈程度使得许多中小网游公司日子非常难熬，纷纷倒闭。多数专家称，现在投资网游“显得太迟了”，包括姚记扑克。中国网络游戏已进入了市场盘整期，增长放缓，昔日的“暴利”变成了“日趋薄利”。另外，开发团队结构差异悬殊、核心行业开发人员缺口较大等行业老问题，使得新入者愈来愈感觉不适应。
目前中国网游市场集中化的趋势愈来愈明显，除了各细分领域中的领头羊，大多数中小企业的生存环境日趋艰难，手里没有上亿现金流，要想在网游业玩得开、吃得香，非常困难。因此网游有风险，投资需谨慎。