手游分发平台竞争激烈 视频网站巨头强袭手游分发

　　12月11日消息，优酷土豆昨日正式宣布成立“云娱乐BU”(business unit，战略业务单元)，总裁由优酷土豆CTO姚键将担任。云娱乐BU是优酷土豆继优酷、土豆、合一影业之后成立的第四个重要组成部分。该BU以视频为中心，将业务拓展至游戏分发以及智能硬件领域。

　　在发布会上，姚键表示：在分发方面,优酷土豆日游戏流水曝光量超过3000万,日均分发量过70万，游戏联运业务中目前已有五款月收入在百万级的游戏产品。智能硬件方面则推出了优酷路由宝、优酷盒子、土豆派三款产品，未来还将在娱乐终端领域推出音箱以及3D显示设备。

　　姚键透露，在运营策略上，游戏内容覆盖至自制、游戏智库、内容营销、UGC&PGC、直播五大方面，力求做到立体化、定制化、精品化以及社交和专业化。

　　优酷土豆目前大量自制节目已经作为自有IP纳入到游戏开发计划，此外还有外购IP和IP联运计划正在进行中。而对于视频用户来说，也许热剧推出后基本就可以同步地玩到同名游戏了。

　　影视播放平台涉足游戏分发联运领域并不稀奇，优酷土豆显然动作稍慢，比如靠免费手机游戏分发大赚而特赚的PPS，利用硬件资源最早与端游联运的迅雷。爱奇艺和PPS于2013年合并，隶属于百度旗下的视频内容网站。PPS游戏平台2008年就开始做游戏运营，从页游时代到手游爆发式增长的这两年，PPS在页游与手游联运及分发上的收入甚至占据了总体收入的50%以上。爱奇艺目前也已经开始做手游发行。迅雷则与前几家采用不同方式，采用迅雷手机助手做渠道分发。

　　本次优酷土豆成立“云娱乐BU”可以让人看到，优酷土豆对游戏分发业务的重视，以及对自有IP与影视剧IP的利用将达到一个新的阶段。这也同时印证了上方汇副总裁张娜日前在TFC夏门行演讲中所提到的，“在移动游戏2.0时代，分发渠道将会经历一个从集中到碎片的过程。视频网站上的动画、玩具都可以嵌入二维码作为渠道去分发，H5网站、媒体、线下专卖店都可以成为渠道，简而言之，无处不渠道。”

　　优酷土豆自身优势非常明显，视频浏览量大得惊人。但摆在优酷土豆“云娱乐BU”面前的也同样是其他视频平台跨界游戏分发时所面临的问题，如何将视频用户转化为游戏用户。在此前的数据统计中，这部分的重合度并不高，如何将“每日来看”变为“每日来玩”显然更加有难度。此外PPS等在游戏分发领域有所建树的平台无不为游戏提供了大量的广告资源，这对于优酷以广告业务为主的盈利模式提出了新的挑战，如何平衡各业务之间的资源配比，将是考验“云娱乐BU”的一个难关。最后，由于小米的入资，在智能硬件方面，向极路由、小米路由、小米盒子等产品看齐的优酷土豆智能硬件能为用户提供多少实质性的实惠、能否被市场接受，还有待时间的考验。