GREE总裁:社交游戏将成为日本出口产业

2010年2月，GREE宣布开放SNS平台。同年6月开始，在对合作伙伴的社交游戏进行了投资后，利润直线上升，到现在势头依然没有减弱。接着2011年作为社交游戏先驱者，开始真正地向智能手机和海外拓展两个方向行动。GREE社长田中良和信心十足，他表示“社交游戏将成为日本新的出口产业”。我们就去年GREE势头良好的原因和未来的发展战略同田中社长做了交流。
　　本次专访由日本权威媒体日经BP在4月15日发布，翻译由GameLook及热心读者尤志远同学共同完成。ok，接下来让我们了解GREE及田中良和社长对社交游戏产业的观点。
–社交游戏现在已经成为游戏种类中不可缺少的一部分。对这一发展起重要推动作用的正是GREE，那么它的2010年是怎样的一年呢
　　–田中良和：去年主要有两个主题。一个就是开放化。
　　我想现在的社交游戏，特别是手机上的游戏服务最早也是由GREE开创的。早在Zynga在美国起家的时候，我们就已经开始推出社交游戏，所以我想说GREE是社交游戏的先驱一点也不为过。
　　现在不只我们公司在内，其他的公司也陆续进入社交游戏领域，所以去年6月我们向第三方开发者开放了社交游戏平台。
　　因为平台的开放化，诞生了许多我们意想不到的游戏。比如，一个让我感到意外的就是恋爱游戏竟然能流行到如此程度。和战国武将恋爱，和海贼恋爱，和学生会主席恋爱，游戏中有各种类型的恋爱对象，而且每个都很有人气。
　　如果GREE单独开发的话，很难想到恋爱游戏这种形式。开发前也会很犹豫吧，估计不会开发出像战国武将，海贼这样的角色出来。可是这款游戏如此受欢迎，一方面说明了玩家对这种游戏十分期待，另一方面也给我们启发，虽然我们觉得有些类型的恋爱对象之间似乎没有太大区别，但是对于玩家来说每种类型都有着不同的意义。
　　到现在，GREE自主开发的游戏全部只有7款，可是从GREE发布的游戏总体来看，从已经超过了300款，这个数量还在不断增加。在游戏风格类型的丰富，开发阵容的充实强大方面，开放化取得了巨大了成功。
　　–那么，是因为开放化GREE才实行销售增长的了
　　–田中：当然人均付费的增长也是一个方面，如果以2010年6月，开放化初始时期的为基准的话，到了12月的时候已经暴涨到了30倍。这完全要归功于合作伙伴们得不懈努力，提供了这么多优秀的游戏作品。想想这开不到一年，就已经聚集了这么多优秀的公司，还是挺让人惊讶的。
　　–另一个2010年的主题是什么呢
　　–田中：向智能手机业务的推进。具体的计划拿上桌面是进入今年之后，可是我们2010年就已经做了很多准备工作。2010年12月对开发合作伙伴，推出了针对智能手机的“GREE Platform for smartphone”计划。现在世界上还没有一个能够支持所有从iPhone(iOS)和Android的手机应用软件(Native)到HTML的 web应用软件的平台。
　　紧随这两个主题的步骤，我们2010年开始实行海外战略。我们投资了针对Mig33手机开展SNS的美国Projiect Goth公司。这个SNS以印度尼西亚等新兴国家为中心，拥有4000万的会员。在这样的海外拓展的背景中，我渐渐明白我们所从事的业务在全球都是通用的。
　　总的来说，2010年我们主要的工作集中在公开化以及智能手机业务和海外拓展的准备上。
　　智能手机时代对于游戏公司是非常有利的。
　　–关于开放化，我还有一些想知道的。GREE平台经常进行版本更新吗？开发环境怎么样
　　–田中：GREE Platform不断地扩充API，增加新的功能，每天都在进行更新。面向第三方开发者我们公开了名为サンドボックス(third box)的开发环境，用它来进行游戏开发。功能手机和部分智能手机(HTML版)就采用这种形式。
　　如果是智能手机的本机应用软件的话，我们将各公司制作的应用软件一个一个的放到GREE的SDK中。利用这个SDK，就可以连结到GREE，取得会员信息，充分利用费用。
　　另外，通过和Unity，Unreal Engine这样提供游戏用中间件的公司的合作，可以让游戏公司用已经习惯了的工具来进行开发，也可以用于GREE面向Android和iPhone的应用软件。
　　–游戏的制作者主要是游戏公司吗
　　–田中：不，现在的情况是Web开发公司比较多。不过最近大的游戏公司的存在感在增加，随着功能强大的智能手机的发展，未来对这样的游戏公司将更加有利。
　　因为智能手机的画面和音效的质量都还有需要提高的地方，而且对社交性和沟通服务来讲趣味是不可缺少的。这两点需要较高的水平。
　　实际上，去年初期的时候，有很多网络公司研究游戏，经营得很不错的事例，可是，到了年中，反而是更多的游戏公司开始花大量力气学习网络公司的经验。谈到智能手机的话，关于网络所需要的技术要求也没有多大变化，因为硬件性能的提高，像样的游戏
　　比起网络公司学习游戏公司的技术和秘诀，游戏公司学习网络技术的负担可能会更小。因此，面向智能手机这个领域，一开始就拥有基础的游戏公司会更加有优势。当然不免网络公司中也有一些做得比较出众的。
　　–作为社交游戏的先驱者，GREE会负责把这种网络公司的秘诀传递给游戏公司吗
　　–田中：我们的交流非常细致，但是也有游戏公司在很多地方让GREE感叹：“这个公司真是厉害”。当然，目前还是有很多公司需要我们告诉他们“社交游戏是这样的”。
　　以前，设计开发者中只有一部分人努力制作社交游戏。可是现在，有越来越多的公司开始大幅度增加社交游戏开发的力度。感觉社交游戏的文化正在慢慢形成。
　　对这些公司而言，无论是从用户数量上来讲还是收益来讲，都会面临一些挑战。所以，他们正是出于对GREE和这个方向的信任，才做出这种经营判断的。而现在我们超过300家的合作伙伴已经很说明问题了。
　　从很早开始，实际上连钓鱼游戏的服务内容也发生了很大变化。
　　–对社交游戏理解透彻的公司有很多吗
　　–田中：我们是站在推动这个行业发展的立场上的，作为领头羊必须更加努力，其他的公司也在研究着我们的游戏产品。我们也同样关注着其他公司的游戏产品，这样相互切磋共同发展不是一种很好的状态吗。
　　就像任天堂制作了《超级玛丽》系列和《塞尔达传说》系列，向人们展示了新型游戏机的乐趣一样。我们也有必要向人们证明社交游戏也有这可能性。
　　我们公司自己的游戏只有很少的7款，可是每款游戏的内容都有很大的进步。钓鱼游戏《釣り★スタ》(钓鱼明星)开始时也是单机形式的游戏，后来通过朋友，组队对战，时间竞赛等版本不断更新。现在《釣り★スタ》的内容和1,2年前的完全不一样了。就像这样通过游戏的进步来展示社交游戏的可能性。
　　–就像组队对战和时间竞赛一样，现在玩家们又有怎样的需求倾向呢
　　–田中：一个就是和从前相比，真正享受游戏的玩家增多了。社交游戏整体的玩家在增加，当然骨灰级玩家的数量也随着增多。在这种背景下，对更有强烈游戏元素的游戏的需求不断增加。另外一方面，以恋爱游戏为代表，让人们惊讶的感叹“这也是游戏吗！”的新游戏类型也在不断扩大。我想主要是这两方面。
　　–把恋爱游戏也称为游戏总感觉有些别扭，这种风格类型怎么表示比较好呢
　　–田中：要说的话更像是在读小说。但是和以前的那种便携式的小说有不一样，既是小说也包括了道具收费这种形式。为了讨得对方的欢心买道具，为了搭讪买道具，其实这和现实世界有很多相似的地方。对于恋爱游戏的乐趣，男生和女生的还是有区别的。
　　不要错过新兴国家掀起的智能手机革命。
　　–针对智能手机这一块儿，现在的情况是怎么的呢
　　–田中：2月8日启动了iPhone版(本机应用APP)，Android版(本机应用APP)在2月28日启动了。Web版早在1月内就已发布。手机终端的普及速度比想象中快，而且画面的效果也提高了，加上触屏和便捷的操作，即使是从来没有玩过游戏的人也会想要玩上一把的。