针对独立游戏开发者的五项PR建议

作者：Robert Fearon

本文并非用于回答“我要如何展开公关”或者“如何确保我的游戏曝光率”。我不知道这些问题的答案，它是你的游戏，你应该比我更了解自己的游戏。本文也不是针对独立营销的全面指南。但无论你在RP上的表现如何，应该都能从本文建议中获得一些启发。

所以，你可以马上采取本文所列的五项措施，以此提升你的独立游戏销路。

public-relations-word(from matthewgain.com)

1.使用Promoter工具

Promoter可以帮你追踪所有相关媒体的信息。等下，什么？你没有任何渠道？好吧，Promoter还备有一个方便的网站及Twitter材料数据库。它还允许你轻松地编辑自己的新闻稿引用页面，它非常实用。

你不能通过列名单或者Twitter列表上的用户，向他们发送一些千篇一律的垃圾邮件，让他们试玩你的游戏。如果你认为这就是个好方案，那你还不如没有方案呢。

当我为最近的DRM预告片和早期宣传片邮寄广告时，我只邮寄了三个网站。我只想联系这些能够接受有点古怪的视频的网站，顺便说下，它们也是我平日里喜欢浏览的网站。接下来的那几周，我会不定时地邮寄更多的广告，我相信将会有更多媒体发布我的游戏新闻消息，但仍然要记住，发送邮件要有针对性——不要漫天撒网，寄希望于有人会替你作宣传。

以下为Anthony Carboni在这一点上的相关建议：

“如果你聘请PR公司，你就得知道他们向谁推广你的游戏。如果你通过错误的渠道发布信息，那么你的游戏可能永远不会受到关注。”

“太多的游戏开发人员只关注PR公司的名头，但却没有注意其客户关系是否可靠或具有关联性。任何人都可以发布垃圾博客的。”

最近一位独立游戏PR行家开始向我发送一些垃圾信息，而对于这些内容，我甚至只需要30秒打开自己订阅的网站，或者粗略浏览我的Twitter动态消息，就会知道它不是专门发送给我的。现在我已经直接把它放进回收站。显然，他只是通过自己的联系列表群发了邮件。

如果你雇佣了也采用这种做法的人，那么他们的PR手段并不比你高明多少。你只是在花钱找人把你的公告消息送进回收站而已。他们也是那种会向RockPaperShotgun（只针对PC游戏的博客）发送新闻稿的非游戏开发专业人士。

你其实可以省下这笔钱，让Promoter帮你搞定这些事情。

2.建立资料库

Presskit()是另一个简易而实用的工具。它是一个托管视频、截图、公司历史、联系方式等其他相关内容的一站式服务网站。

你只需腾出一个晚上来做这件事情。它还可以同Promoter服务完美结合在一起。

通过这个工具你可以快速收集整理所有信息，不至于因为这些重复的琐事而厌烦。这样不但可节省你的时间，也可以节省你的联系对象的时间。

3.多阅读材料

网上的建议太多了，其中有一些不是很好的建议。你会发现许多无用的建议，但有时候也能找到一些不错的东西。

我试着归纳了那些通用的建议。

多数营销建议中都有一个通用原因，那就是讲述一个故事，提供一些人们需要的实用内容。

任何宣称游戏市场营销具有明确原则的观点都是错误的，因为每款游戏都是不同的。每个新闻工作者的喜好都会有所不同，他们所推崇的PR内容也不尽相同，但也还是有一些你需要了解的通用原则。你可以自己花时间上网阅读一些相关文章。

4.截图

星期六上Twitter的话，你可以在Screenshot Saturday上贴一些图片。

Screenshot Saturday主要服务于开发人员与开发人员之间的交流，但也不仅局限于此。

截取最佳图片是也是一项值得掌握的技巧。我常常在自己的文件夹里放了10到100张左右我随时截取的图片。然后我会细细筛选出最佳的2-3张截图。这种PR截图方法已经被我用了好多年。

这不像截取、拼接视频那么困难，每个人都会截图的。

注意：没有人会在乎游戏的菜单屏幕。所以别截取类似的图片，当然也不能把它们放到“正式”的PR截图材料中。

5.不可过分依赖网络

你应该走出网络世界，在现实生活中为游戏找一些曝光机会。因为有些人可能没有读过你最喜欢的游戏资讯博客，你可以借此吸引他们的眼球。

在PR推广上，不要仅局限于游戏媒体。除非你只想向这些媒体兜售游戏。

如果你想让你的游戏为大众所知，就向他们展示出来吧。

通常，你也可以通过此途径了解大众对你游戏的评价。观看其它群体目不转睛玩游戏的经历，远比你自己做上千次游戏测试更有价值。

希望这些小窍门可以为增加你的勇气、让你更加了解如何推广游戏。有时PR和营销就像恶魔一样，有时它们又像一个谜团。可它们什么也不是。它们只是需要你多花些时间去了解。转载自游戏邦