斯滕伯格：游戏设计师应该具备市场营销思维

据国外媒体报道，斯滕伯格表示：游戏设计师应该具备市场营销思维。科技与视频游戏咨询公司TechSavvy Global首席执行官斯科特·斯滕伯格(Scott Steinberg)接受采访，讲述了对移动游戏产业现状的看法。在斯滕伯格看来，当前移动游戏公司所面临的最大挑战并不在于技术层面，而是如何从海量游戏中脱颖而出，获取用户。

“过去，玩家们总是对新游戏充满饥渴。”他说，“20世纪90年代，如果能每3-4周拿到一款好玩儿的新游戏，我就会开心。任何游戏都有成功机会。但如今时过境迁，游戏行业进入另一个极端——我们如在消防站喝水。Kickstarter项目太多了，太多有趣、离奇或引人入胜的新游戏陆续涌现，为人们带来太多的娱乐体验选项。但玩家们每天打游戏的时间始终是有限的。”

　　斯滕伯格认为，在很多人眼里，游戏已经成为“内容”，成为一种快速消费品。“成功游戏要么是3A级名作，要么就是一些创意奇怪的独立工作室作品。为什么？”他说，“这也许是因为它们能为玩家提供独特体验，或者给人第一印象很好，或者追随者很多。”

　　“游戏开发商面临的挑战很多，游戏设计肯定是其中之一。”斯滕伯格指出。“不过，商业运作、品牌建设和营销同样重要。大家都在讲‘内容为王，游戏为王’，但除了优质游戏体验，你也得制定精明的商业策略。如果你无法脱颖而出，那就只能逐渐消失。”

在接受采访时，斯滕伯格还提出了一个更激进的观点。“我很早以前就说过——炒掉营销团队。”他说，“公司里的每一个人都属于‘营销部’。游戏设计师应该向市场营销人员那样思考，反过来，营销人员也应该像设计师那样思考。考虑你的用户，考虑他们的需求，想清楚如何带给他们与众不同的娱乐体验。”

据悉，斯腾伯格的观点，也在部分游戏培训资料中有所体现。

FROM：凤凰网