好的游戏开发者能利用广告提高玩家粘性

作者：Steve Weiss

调查发现，许多游戏开发者因为害怕用户流失，或者引起用户反感影响粘性，而选择避开外部盈利解决方法。

然而，如果游戏内部中，广告能在某一时刻出现，并且不会分散玩家的注意力，它们便有可能带来积极的影响，不管是对于用户体验还是用户粘性。

原生广告

大部分成功的游戏制作人都知道，PaeDae是通过利用“奖励广告规格”去帮助应用开发者获得盈利的一个原生广告平台。我们成功的一大推动力便是确保奖励广告看起来具有原生性，并能将其无缝地整合到用户整体的游戏或应用体验中。

PaeDae并不是该领域中唯一执行这一方法的公司。这是手机广告商们最快速发展的一大区域，像NativeX和AdColony等公司也都在未影响用户体验的前提下有效地将自己的广告整合到游戏中。

测试

在从网络上收集用户粘性数据的过程中，我们基于dreamfab的游戏《Chasing Yello》中基于奖励的广告和它们对于用户粘性的影响进行了一次分离测试。

我们使用了两种不同的群组，对于其中一个群组我们在他们到达某些特定目标时呈现相关奖励，而对于另一个群组，我们在游戏的生命周期中则未呈现任何奖励。

首先，我们发现那些至少获得一种奖励的用户在几分钟游戏内会出现90%的整体提高。

其次，我们发现用户在安装游戏后并玩了多个回合时，整体的用户留存会提高61%。

最后，当用户获得一种奖励时每安装整体游戏会提高21%。

这些数据，都在提醒游戏策划师，有目标性的奖励能够有效激励玩家投入更多时间和资源于特定游戏中。

最佳世界

这一案例研究着眼于证明盈利作为一种手段能够有效地加强用户粘性，而不是削弱它。理解并利用这类广告能够有效维系起开发者与用户之间的关系，并赢得对方的信任与忠心。

所以我们最终得出的结论便是，适当的用户测试，奖励以及其它原生广告类型能够提高整体用户粘性并增加收益，这对于广告商，开发者和玩家来说是一种双赢策略。

From：gamerboom