品牌数位屏动漫形象如何玩转营销

由于卡通形象极具亲和力，有效地拉近了企业与消费者之间的距离。像这样数位屏植入自创动漫卡通形象进行品牌营销的企业在国内越来越多，然而面对竞争日益激烈的市场，品牌应该如何借助自创动漫形象进行营销突围？

　　“立体推广形成差异化营销”

　　企业自创动漫形象可以通过多元化渠道的推广模式形成营销差异化，并且达到良好效益。青蛙王子投资的两部动画片不超过2000万元，在播出的几年间使公司的年增长率达到了30%以上。《青蛙王子之蛙蛙学校》更是采用了“明星+动漫”的双代言形式开展线上线下立体化营销，比起直接的硬广投放，目标消费群体更容易接受。

　　“提升动漫质量是关键”

　　很多企业希望将品牌和自创的卡通形象结合起来，拍成动画片持续播放，其持续性和延展性能够更好地渗透到消费者心目中。然而中国的国产动画片现处于过剩状态，想要通过品牌传播达到更好的效果，提升动画片的质量是关键。企业在将动画片交给专业动漫制作团队去制作的时候，应该从目标受众喜好点、体现动画片本身艺术特色出发，绝不能生硬地植入广告。

　　“动漫形象与品牌核心价值统一”

　　自创卡通动漫形象代言不只是一个标志物，不应该仅仅停留在包装形象的层面上，而应完全融入以品牌为核心的营销体系，具体体现在凸显独特的产品个性、匹配的价格组合和相对应的渠道体系，建立品牌双向情感功能利益联系和文化，让消费者对产品产生好感和忠诚度，从而保证传播效果和经济效益的最大化、最优化。